微信营销:微信新推应用号?

  开年大戏多呀~股市绿光莹莹,足球熔断传闻,咱们互联网圈里,也有“微信故事”刷屏-造谣“微信故事”有毒刷屏-澄清“微信故事”没毒刷屏 的精彩连连看,真是好不热闹~

  叔较关心的,是在广州举行的“2016 微信公开课 PRO 版”上,「微信之父」张小龙,也就是叔的男神,现身分享了微信内部的四大价值观,并且在叔的波光粼粼少女心湖上投下一块石子——“微信将推出应用号”。然后就是各方的疯狂预测,应用号是什么样什么样什么样...

  张小龙提出:微信将推出应用号,以弥补原有公众号在商业领域应用不充分的缺憾。说明——订阅号和服务号的目前表现都不是腾讯想要的。

  微信公众号分为订阅号和服务号两种类型,目前订阅号已经屡创神话,出现了罗辑思维、一条等大号和无数自媒体账号,每天都有各类人等在攀比自己的账号又出了几篇10W+阅读量的文章。

  订阅号繁华的背后却是腾讯自身感受到的深深的忧桑,那就是媒体焦虑症——一旦成为媒体平台,必面临三大风险:

  一是为写手做无谓的嫁衣,当年的天涯,写手都发达了,天涯却悲剧般地几乎要挂了,令人唏嘘不已;二是内容审核和监管的压力会很大,这方面需要配置宠大的资源但无收益;三是媒体平台不能贡献商业大数据,腾讯眼巴巴地就是想要这点东西却拿不到,能不恼火吗?

  第三点,也是较重要的一点。不久前的舟山大会,马云蜀黍就不只一次提到将会致力大数据库的建设,而对马化腾哥哥,也是一样。

  腾讯一直号称微信是连接一切的力量,并且希望大家都用服务号来将商业跟用户连接起来,商家可以通过微信来赚钱,用户的消费习惯、消费频次、支付能力等商业大数据要留给腾讯,这样他才可以开展金融服务或从事其它更有价值的活动。

  服务号虽然也有招商银行信用卡中心等一些行业大佬应用,但由于可是服务号却跑偏了,很多传统企业仍将服务号当媒体来玩,虽然群发次数少,但基本每周能发1次也基本够了,加之其对技术开发能力有一定要求,服务号也就一直不瘟不火。

  数据库建不起来,化腾哥对互联网金融的兴趣,就只能平白压抑着了。于是腾讯只得在微信订阅号与服务号之外另觅出路了。

  张小龙在演讲中提到,如今的服务号并没有达到他们想要的要求,基本都是在账号的基础上或挂载h5,或再度开发,而且还要时不时的冒个泡,每个月出来骚扰用户四次。并非张小龙所想的,在需要的时候,很方便就找到,在不需要的时候,安静的做个美男子。

  在此,我们看一款类似应用,叫火速云应用,是基于H5的一款应用app,这个应用上面的app是安装在云端的,你在手机上可以浏览和使用云端的app。免去了安装app ,占用手机内存的问题。

  所以很多人猜测,应用号的模式应该是跟上述火速云应用类似。只是云端应用应该是创造者自行管理,只有H5页面在应用号的平台端展现。

  1、低频、直接的业务,如汽车查违章、保养、预订酒店等张小龙口中的“完成业务就走”的应用,都没必要开发单独APP了,可以为企业节约大量的开发维护费用,原来APP都需要维护安卓和iOS两个版本,需要两个团队,现在技术团队的人力至少可以砍掉一半,保守估计50%的APP将会被用户抛弃。

  2、帮助大批的传统企业实现互联网转型,从此以后,业务对接网络的成本越来越低,应用号的推出可帮助传统企业借助互联网的工具来持续提升用户体验。

  4、对高频APP没有影响,反而可以把应用号做为一个试用或引流的平台,用户感受到应用的有价值后,自然会下载安装相应的APP,此举可大幅降代新项目的试错成本。

  腾讯,和阿里,同是互联网的两座大山。而其轨迹却截然不同,阿里靠着支付宝与淘宝两门法器,去慢慢靠近用户,用户的习惯,用户的消费信用来建立自己的数据库;而腾讯则是先把人抱在怀中,再慢慢通过渠道来揭开美人面纱。

  如今,两座大山同时走到了一个地方,为庞大的数据库都拼尽力气。既然大佬们在下一盘很大的棋,我们,就赶紧睁大双眼挑个好位置——等~风~来~

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