SEM是什么?sem竞价是什么意思

  SEM是什么?sem竞价是什么意思
 
  SEM的基本原则
 
  无论使用哪种定价方案或由谁提供服务,付费搜索营销都是不言而喻的:客户支付有针对性的搜索结果具体来说,付费搜索意味着使用搜索引擎或网站为赞助广告付费
 
  例如,如果您想在任何搜索引擎中搜索“投标账户托管”,结果页面将显示相关网页的列表其中大多数被认为是“有机”结果,因为搜索算法认为它们最适合您的搜索参数。但是,其他页面可以在结果页面的顶部和底部找到。如果仔细观察,这些结果将与有机结果略有不同。这是因为这些是为那些付费的人做的赞助广告。
 
  这些是企业的主要展示位置,付最多钱的人会得到最好的位置。竞价广告最有可能被点击,因为它们通常位于搜索结果页面的顶部或底部。为了吸引尽可能多的客户,企业希望用户永远关注自己的网站,就像电视广告一样。不同的搜索引擎以不同的结果页面格式显示广告,但是它们有相似的功能。此外,对于相同的搜索,不同的引擎可能有不同的赞助结果,或者相同的结果可能有不同的顺序。这完全取决于搜索引擎和广告人之间的营销安排。
 
  SEM的价格计划
 
  谈到付费搜索营销,钱是最重要的。为了获得最佳的广告空间,企业之间的竞争可以理解为是激烈的。付费广告有两种基本机制:广告商首先制定预算,然后提交标书当然,预算是企业在营销活动中的最大支出。这取决于广告商:生意越大或越成功,他们就越负担得起。竞价指的是广告客户在每次成功搜索上的花费。这分为以下两种机制之一
 
  CPC
 
  每次点击费意味着广告商对他们的广告进行每次点击付费。换句话说,当用户搜索、看到广告并点击广告时,广告商将向搜索引擎付费。当然,这种价格计划更适合促销。有些商人出售从鞋子到书籍的东西,他们只希望支付点击费,如果他们能产生销售的话。通过选择产品总分类定价,他们可以确保广告收入用于利润最大化。
 
  CPM
 
  每千场展览的费用或每场展览的费用与中国共产党的工作方法不同。不管用户点击与否,这些节目的广告商将在搜索结果中每1000次付费。在这里,公司只需要付费就可以让用户意识到他们网站的存在或者他们给他们的印象。这种价格计划更适合新的或不太知名的企业。广告商将优先考虑通过选择每千次的展示费来提高品牌的销售意识和声誉。
 
  广告客户选择每次点击成本或每千次显示成本的投标过程是相同的。在概述预算后,客户将列出他们希望对每次点击/1000次视图出价的程度。设置完成后,搜索引擎将接收信息,比较出价并相应地安排搜索。这种情况一直持续到营销预算耗尽或广告商增加预算。有更多资金用于广告的企业在这方面有优势。
 
  谁将使用付费搜索?
 
  人们可能认为只有大型企业——价值数百万美元的公司——才会使用付费搜索广告。尽管广告预算高的公司有优势,但没有什么能阻止小企业使用付费搜索。覆盖利基市场的公司——能够以较小的预算使用赞助广告的独特产品或服务。由于竞争对手越来越少,这些企业对最佳广告空间的竞标也越来越少。企业不是唯一使用付费搜索的企业。学术机构:大学、学院和技术学校可以申办赞助名单。同样,那些提供专业服务的人:医疗或牙科诊所,或营养专家,可以使用付费搜索。如果广告商有广告和一些额外的钱,他们可以使用付费搜索营销。
 
  SEM付费搜索的优势
 
  1。使用付费搜索的顾客第一眼看到
 
  的最明显的好处是,它可以将网站放在结果页面的顶部对于任何在线广告业务来说,被注意是非常重要的。当用户加载网络搜索时,广告商需要尽快吸引他们的注意力。这就是赞助广告位于顶部和底部的原因。这使得它们成为用户看到的第一个也是最后一个东西。虽然最佳位置是首选,但只要企业将广告排在前五名,它们就有很大的机会获得点击。对于刚刚接触电子商务的企业来说,这可能更加重要。
 
  2。追踪
 
  尽管通过传统媒体做广告更像赌博,付费搜索允许广告商追踪他们的投资由于搜索引擎可以为营销客户获得大量资金,他们倾向于勤奋地使用这些资金。广告商可以追踪他们整个广告活动到最后一分钱。这样,可以更准确地评估投资回报率。这种跟踪对需要测试新广告系列的广告商也很有用。
 
  有足够资金的广告商可以同时运行多个广告系列,看看哪个广告的回报率最高。相反,如果广告系列无效,客户可以有机会终止或重新设计广告系列。通过跟踪广告系列的细节,广告商可以更好地控制广告费用的使用。
 
  3。速度
 
  付费搜索也提供了速度优势。对于那些熟悉搜索引擎优化的人来说,以有限的成本获得相似的结果是可能的。然而,以这种方式提高搜索排名需要大量的时间、精力和知识。如果一个人不知道如何优化搜索引擎,获得这些技能将需要时间,甚至可能要花钱。即使经过培训,一个人也必须投入时间和思想去设计自己的广告内容。
 
  之后,搜索引擎需要一个月或更长的时间来积累足够的数据来准确地对搜索内容进行排名。如果一个人选择了搜索引擎优化路线,人们可以获得与付费搜索相似的结果,但是只有在几个月的工作之后。对于新企业来说,这种漫长的等待时间可能是一种折磨。在这种情况下,更经济的选择可能是付费搜索。通过现金投资,企业可以在一个小时或更短的时间内获得专业的战略性广告,从而节省大量时间。
 
  4。建立和维护声誉
 
  尽管大预算是一个优势,但成本并不是搜索引擎关注的唯一因素为了保持服务的完整性,搜索引擎必须确保他们的广告是可信的。他们需要确保他们的广告带来有意义的内容,而不是垃圾网页或包含恶意软件的网站。为了保持广告的真实性,搜索引擎将跟踪质量分数,以确保广告与用户的搜索参数相关。通过维护付费搜索广告系列并确保其内容有效,企业可以建立自己的在线声誉。当他们的网站出现在结果页面上时,广告商可以为他们的内容通过了考试而自豪。
 
  SEM付费搜索
 
  1的缺点。成本
 
  这可能是付费搜索的一个更大的限制因素,尤其是当业务是新的或极具竞争力的时候如前所述,尽管企业可以用很少的预算开始支付搜索费用,但这是一个竞争性招标过程。如果或者当他们的网页在赞助商列表中排名较低时,最终与已有商家竞价的新商家可能会觉得自己有些高人一等。如果广告商认为他们在与一个更大的预算业务竞争,那么他们应该考虑他们需要多少个主要职位。如果一个企业只是最初看到的结果之一,那就足够了。然而,如果企业需要先看到,但缺乏资金,他们可能需要取代付费搜索。
 
  2。透明度
 
  潜在广告商的另一个问题可能是投标过程本身虽然公司可以追踪他们的广告支出,但是他们没有选择比较出价。这可能会导致一些广告商质疑招标过程的透明度。企业可能想知道他们的出价是否值得,尤其是如果他们知道谁是他们的竞争对手。他们的努力可以通过提高出价和重新检查结果来评估,但这并不总是可行的。如果对投标的多次调整对搜索结果影响不大,企业可能需要考虑其他选项。
 
  3。点击欺诈
 
  因为付费搜索是一个竞争性投标过程,其本质是竞争性的,有些人用它作为不道德行为的借口。最相关的例子是点击欺诈,即竞争对手在不购买任何东西的情况下点击竞争对手的广告。这将人为增加广告成本,从而影响企业利润。点击欺诈是恶意和蓄意的。在小范围内,点击欺诈可能只会令人讨厌,但在大范围内,协同努力会使广告无利可图,并可能损害业务。
 
  结论
 
  总之,博客作者也是付费搜索领域的初学者。我在这里讨论的只是广告商应该记住的一些要点。为了制定最佳的营销活动,企业应该了解自己的产品或服务、客户和竞争对手。考虑到这些因素,广告商可以决定如何最好地促进他们的业务。
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