3个小技巧做好通用词,百度竞价效果翻3倍

  可是,通用词不能明确代表用户明确意图,不够精准, SEMer绝对不能100%说是必投关键词。

  要解决这个问题,必须要把通用词通过核心需求验证,等同于意图词,这样才算找到必投的理由,和账户挖掘分析的路径。

  其实通用词的核心需求,百度搜索引擎已经告诉你们了,但是99%的SEMer不知道,下面我通过海底捞的案例来告诉大家:

  下拉框核心需求排序,依次是官网、连锁加盟、外卖、加盟,从下拉框可以明确知道用户的需求,从而精准营销。

  通过相关搜索,大部分用户需求重要集中在:消费服务类需求(多少钱-消费情况、过年营业是否-营业时间)、餐饮核心服务种类和招商加盟。

  从搜索结果页排序可以看出,大部门搜索海底捞都是官网、地图导航、海底捞简介和创始人简介等是核心需求。

  可能很多人会不太相信,这主要是不明白其中的逻辑,为什么通过以上三个方法可以确定用户的需求呢?其实这一切都是搜索引擎的功劳。

  搜索公司有一个专门的部门在负责搜索体验提升,他们通过搜索大数据进行分析并验证,得出用户的核心需求,然后把最能满足需求的内容和信息通过相关搜索、下拉框和点击条全在结果页排序展示。(懂SEO和SSA的就很容易理解)

  这其中的分析方法理解起来非常简单,通过用户的点击前后过程去分析,把最多点击排在前面,点击最多证明这个网页是用户最想了解的,也就是用户的第一需求。但是其中分析方法和验证方法非常复杂,我们就没有必要去深入了解。

  通过相关搜索、推荐搜索、搜索结果页排名、下拉框可以准确了解行业通用词的核心需求,在账户的搭建前可以去查询,确定通用词的用户需求,然后再确定业务和需求的匹配程度,决定是否上线通用词,通用词的核心需求对指导账户挖掘意义重大。

  Address:北京总部:北京市海淀区知春路7号北航致真大厦A座24层; 上海分公司:上海市静安区威海路696号2楼;广州分公司地址:广州市天河区元岗南路13-15号天汇创意园自编D座第三楼3205

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